25/03/2014 NOUVEAU POSITIONNEMENT TOURISTIQUE DE LA RÉGION

COMMUNIQUÉ DE PRESSE

POUR DIFFUSION IMMÉDIATE

 

 

 

 

NOUVEAU POSITIONNEMENT TOURISTIQUE DE LA RÉGION:

LA MAURICIE, LA BELLE D’À CÔTÉ

 

LA MAURICIE PROMUE AUX QUÉBÉCOIS COMME UNE RÉGION DE PROXIMITÉ,

BELLE AU NATUREL, ÉTONNANTE ET CHALEUREUSE.

 

 

 

SHAWINIGAN, LE 25 MARS 2014 – C’est aujourd’hui que Tourisme Mauricie a procédé au lancement du nouveau positionnement touristique de la région: LA MAURICIE, LA BELLE D’À CÔTÉ. Ce positionnement vise à augmenter la notoriété spontanée de la Mauricie en tant que destination touristique par sa mise en promotion auprès des Québécois comme une région accessible, belle au naturel, étonnante et chaleureuse. Cette nouvelle image distinctive, tout comme les campagnes promotionnelles qui s’ensuivront, contribueront aussi à accroître chez les Québécois le réflexe de considérer la Mauricie comme LA région idéale pour un court séjour de vacances. À moyen terme, l’augmentation de l’achalandage et des dépenses touristiques ainsi que la croissance du nombre de nuitées en établissement d’hébergement constituent les objectifs stratégiques ayant motivé ce choix.

 

LA MAURICIE TOURISTIQUE À UNE CROISÉE DES CHEMINS

C’est au printemps 2013 que s’est amorcée une réflexion stratégique d’envergure mettant en lumière plusieurs défis importants, notamment celui de la notoriété. Après 10 ans de mise en promotion autour de ses produits d’appel, la région se doit maintenant de travailler plus concrètement cet aspect, à l’instar de plusieurs régions naturellement reconnues comme touristiques (Saguenay-Lac-Saint-Jean, Gaspésie, Laurentides par exemple). Un exercice approfondi de qualification de sa personnalité, attributs, promesse et autres composantes de son identité a donc été effectué à l’interne en ce sens. Pour la suite, Tourisme Mauricie s’est fait accompagner par une firme externe pour décliner ce travail en un nouveau positionnement marketing.

 

Ce nouveau positionnement se veut suffisamment flexible pour faire la promotion de tous les types d’entreprise, comme mentionné par le directeur général André Nollet: « On était rendus là comme région et toute l’équipe a mis l’épaule à la roue. Déjà, plusieurs de nos produits d’appel ont adhéré au concept de LA BELLE D’À CÔTÉ. J’en suis très fier! En partant du principe qu’il fallait être clair et concis pour la clientèle visée, et flexible et distinctif pour nos membres, je suis très satisfait du résultat. Nous souhaitions que les entreprises touristiques de la région se reconnaissent dans ce nouveau positionnement. Le style, le ton, les visuels et déclinaisons : cela nous ressemble et devrait nous rassembler comme région! »

 

C’est donc à YQB Média qu’a été confié le mandat de concevoir une nouvelle signature pour la Mauricie touristique. La firme choisie devait également identifier une imagerie et un champ lexical efficace, en plus de produire des concepts publicitaires adaptés et flexibles. « YQB Média étant spécialisé dans l’édition de marque, c’est tout en confiance que nous avions confié la mise en valeur de la personnalité de notre région à leur expertise. Le but est d’imprimer une image forte de la Mauricie et de la faire figurer en tant que destination touristique reconnue dans l’esprit du consommateur.», mentionne Anaïs Laurent, directrice marketing de Tourisme Mauricie. « Nous n’en sommes qu’au début. C’est un exercice qui évoluera sur plusieurs années et le concept proposé est très prometteur… Nous sommes à la fois fébriles et très fiers!» a-t-elle ajouté.

 

 

 

La Mauricie, c’est la belle d’à côté.

La région belle au naturel, étonnante, chaleureuse et à 90 minutes de Montréal et Québec. Pour s’évader, la Mauricie c’est juste à côté.

 

Côté physique, la Mauricie est au cœur du Québec. Grande et bien proportionnée, elle a beaucoup à offrir avec ses 17 500 lacs, ses parcs et vastes forêts, sa campagne et ses villes.

 

Côté histoire, la Mauricie évoque les bûcherons et les draveurs, la chasse et la pêche, le berceau de l’industrialisation du Québec ; tout cela a forgé son caractère.

 

Côté culture, la Mauricie résonne en contes et légendes et en folklore. Elle incarne des coureurs des bois comme Radisson; des conteurs comme Fred Pellerin; des auteurs comme Bryan Perro.

 

Côté ambiance, la Mauricie, c’est autant la rue des Forges que le Festival Western de St-Tite, le parc national, le lac St-Pierre, le Vieux-Trois-Rivières, le réservoir Gouin, la Cité de l’énergie, le Grand Prix de Trois-Rivières, l’Hôtel Sacacomie, les Petits poissons des chenaux, l’Auberge Le Baluchon et bien d’autres.

 

Côté personnalité, la Mauricie est comme la belle fille de l’appartement d’à côté, the girl next door: elle est accueillante, amicale, et sans prétention, elle vous prête du sucre. Elle est belle au naturel et si chaleureuse qu’on a toujours envie d’aller cogner à sa porte.

 

 

 

LA MAURICIE : DÉFINITIVEMENT UNE RÉGION DE COURT SÉJOUR

À l’été 2013, Tourisme Mauricie et une quinzaine d’autres régions du Québec ont investi dans une imposante étude dont le principal objectif était de dresser un portrait exhaustif du marché touristique québécois . Il ressort très clairement de celle-ci que la Mauricie est véritablement une région de court séjour, peu importe la saison. En effet, pour la saison estivale, 43% des Québécois fréquentant la Mauricie y ont fait une escapade (3 nuitées et moins), alors que 21% y séjournent pour des vacances (4 nuitées et plus). Sensiblement le même scénario pour l’hiver : 42% des Québécois y ont fait une escapade, contre 11% pour des vacances. Les principaux critères qui ont été considérés dans le choix de la Mauricie comme destination étaient la facilité de s’y rendre ainsi que la beauté des paysages. Le choix du nouveau positionnement de LA BELLE D’À CÔTÉ misant sur la beauté et la proximité de la région s’est imposé de lui-même.

 

TOURISME MAURICIE EN CINQUIÈME VITESSE SUR LE WEB

Reconnu par plusieurs comme un des chefs de file de l’industrie touristique québécoise en terme de présence Web, Tourisme Mauricie lancera un tout nouveau site Internet au cours des prochains mois. À l’heure des téléphones intelligents, ce portail développé en logiciel ouvert (open source) proposera une expérience complètement mobile avec un design responsive et des contenus géolocalisés. Misant sur l’image, les icônes de la région et des contenus hautement personnalisables, ce site accordera également une place de choix aux idées d’escapades de fin de semaine. De plus, les internautes qui préféreraient faire leurs recherches par territoire plutôt que par activité auront accès à des pages dédiées à chaque secteur de villes et de MRC de la Mauricie.

 

« Avec la production de nombreux articles de blogue et leur implication sur les réseaux sociaux, le virage Web entrepris par Tourisme Mauricie fut payant, leur permettant d’accueillir 300% plus de visites en 5 ans sur leur site Web! », affirme Michelle Blanc, experte du marketing Internet et consultante stratégique Web pour Tourisme Mauricie. « Non seulement l’ATR poursuit sur cette lancée avec l’embauche l’année dernière d’une ressource dédiée à l’animation des réseaux sociaux, elle passera en cinquième vitesse en enrichissant son site de tous les articles produits dans les 5 dernières années. En quelques clics, il sera possible de consulter la fiche d’une entreprise et d’y retrouver photos, vidéos, informations détaillées, articles de blogue, forfaits, attraits à proximité, commentaires TripAdvisor, etc. », a-t-elle conclu. La belle d’à côté prendra donc vie sur le Web dès cet été.

 

– 30 –

 

Source :

Catherine Cournoyer

Directrice – Communications, Service aux membres & Développement – Tourisme Mauricie

819 536-3334 poste 224 / ccournoyer@tourismemauricie.com

 

Pour écouter la vidéo promotionnelle diffusée lors de la conférence de presse et pour consulter quelques exemples de déclinaisons publicitaires mettant en scène La belle d’à côté: www.labelledacote.com.
Photos de la conférence de presse disponibles quelques heures après la fin de l’événement : https://www.dropbox.com/sh/96bfokwkxbq9n6h/C8bU4aLEGG

 

 

 

 

 

 

 

Popular articles

Partagez

RSS Communiqués de presse de nos membres

  • 26/05/2014 La Déraison d’amour 26 mai 2014
    Communiqué  Pour diffusion immédiate La Déraison d’amour Trois-Rivières, 26 mai 2014 – Afin de souligner... The post 26/05/2014 La Déraison d’amour appeared first on Tourisme Mauricie (en).
    tourisme-mauricie
  • 20/05/2014 Vieux presbytère de Batiscan 20 mai 2014
    Communiqué de presse Pour diffusion immédiate Batiscan, le 16 mai 2014 – Venez découvrir l’exposition... The post 20/05/2014 Vieux presbytère de Batiscan appeared first on Tourisme Mauricie (en).
    tourisme-mauricie
  • 20/05/2014 Moulin seigneurial de Pointe-du-Lac 20 mai 2014
    Communiqué de presse Pour diffusion immédiate Trois-Rivières, le 16 mai 2014 – Visitez le moulin... The post 20/05/2014 Moulin seigneurial de Pointe-du-Lac appeared first on Tourisme Mauricie (en).
    tourisme-mauricie
  • 20/05/2014 Domaine Seigneurial Ste-Anne 20 mai 2014
    Pour diffusion immédiate Sainte-Anne-de-la-Pérade, ce 16 mai 2014 – Venez découvrir l’exposition permanente « Quand... The post 20/05/2014 Domaine Seigneurial Ste-Anne appeared first on Tourisme Mauricie (en).
    tourisme-mauricie
  • 20/05/2014 Des Fleurs et des Jardins 20 mai 2014
    Communiqué de presse Pour diffusion immédiate Sainte-Anne-de-la-Pérade, ce 16 mai 2014 – La 11e édition... The post 20/05/2014 Des Fleurs et des Jardins appeared first on Tourisme Mauricie (en).
    tourisme-mauricie
  • 15/05/2014 Exposition des étiquettes du Trou du diable 15 mai 2014
    Communiqué de presse Pour diffusion immédiate     Exposition des étiquettes du Trou du diable... The post 15/05/2014 Exposition des étiquettes du Trou du diable appeared first on Tourisme Mauricie (en).
    tourisme-mauricie
  • 06/05/2014 Les pas d’armes du Papegault 6 mai 2014
    Communiqué de Presse Pour diffusion immédiate + Hebdos régionaux Les pas d’armes du Papegault St-Mathieu-du-Parc,... The post 06/05/2014 Les pas d’armes du Papegault appeared first on Tourisme Mauricie (en).
    tourisme-mauricie
  • 02/05/2014 Le FestiVoix dévoile la programmation de la scène des Voix Multiples! 2 mai 2014
    Communiqué Pour diffusion immédiate Le FestiVoix dévoile la programmation de la scène des Voix Multiples!... The post 02/05/2014 Le FestiVoix dévoile la programmation de la scène des Voix Multiples! appeared first on Tourisme Mauricie (en).
    tourisme-mauricie
  • 01/15/2014 Les pas d’armes du Papegault 1 mai 2014
    Les pas d’armes du Papegault The post 01/15/2014 Les pas d’armes du Papegault appeared first on Tourisme Mauricie (en).
    tourisme-mauricie
  • 15/04/2014 Au Moulin seigneurial de Pointe-du-Lac, le souper aux pattes de crabes d’Alaska est de retour 15 avril 2014
    Communiqué Pour diffusion immédiate Trois-Rivières, le 15 avril 2014 – Au Moulin seigneurial de Pointe-du-Lac,... The post 15/04/2014 Au Moulin seigneurial de Pointe-du-Lac, le souper aux pattes de crabes d’Alaska est de retour appeared first on Tourisme Mauricie (en).
    tourisme-mauricie

RSS Communiqués de presse de Tourisme Mauricie

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *